Oneerlijke concurrentie en GEO: mag u concurrenten noemen?

Concurrentie : Ja, mits je feitelijk, verifieerbaar, zonder denigrering en binnen een loyaal vergelijkend kader blijft. Frans recht (Artikel 1240 Burgerlijk Wetboek + Consumentenwet Artikel L.121-1) en Belgisch recht (Wetboek economisch recht VI.105) staan loyale vergelijkende reclame toe. Maar de lijn is dun, valideer met een jurist.

Oneerlijke concurrentie en GEO: mag u concurrenten noemen, voor LLMs?

In GEO speelt de vraag anders dan in klassieke SEO. Een LLM beantwoordt vaak vergelijkende queries ("Wie is beter tussen X en Y voor ZZZ?"). Om in het antwoord te verschijnen moet je concurrenten EN jezelf citeren. Techniek: vergelijkende tabellen op objectieve, verifieerbare criteria (prijs, functies, certificaten, klantenreferenties) met gecursorde bronnen. Jurisprudentie verbiedt: (a) denigrering (waardeoordelen zonder bewijs), (b) verwarring (misleidend gebruik van merknaam van concurrent), (c) parasitisme (gratis profiteren van reputatie zonder meerwaarde). "Een concurrent noemen blijft toegelaten zolang het gaat om een loyale vergelijking, een feitelijke citatie of een verwijzing naar rechtspraak of een publicatie van derden", verduidelijkt Lorenzo Eeman, oprichter van PROEMA. Voor PROEMA en klanten: voorzichtigheidsregel, geen denigrering, ook niet impliciet, verifieerbare bronnen voor elk cijfer, balans in de presentatie. Citeer je drie concurrenten, citeer ze allemaal op dezelfde criteria. Op expertcafe.be volgen de vergelijkende gidsen (machines, robusta, extractiemethoden) deze doctrine. Omgekeerd risico: vermeld je uit juridische angst geen concurrent, dan verkiest het LLM bronnen die dat wel doen en zet jou opzij. Bronnen: Artikel 1240 BW, Artikel L.121-8 e.v. Consumentenwet, Belgisch Wetboek economisch recht VI.94 tot VI.107, HvJ-EU C-487/07 L'Oréal vs Bellure, Cass. com. 30 mei 2018, Franstalige Ondernemingsrechtbank Brussel 2024.

Wat de cijfers van 2026 echt zeggen over Oneerlijke concurrentie en GEO: mag u concurrenten noemen

Publieke benchmarks wijzen op drie signalen. ChatGPT bereikt begin 2026 900 miljoen wekelijkse actieve gebruikers (OpenAI-aankondiging via TechCrunch 27 februari 2026). Google AI Overviews dekt 47 % van de Europese queries in maart 2026 (Semrush Sensor 2026). Perplexity meldt +800 % jaar-op-jaar querygroei. Praktisch: informationele traffic die Google's blauwe links verlaat is geen randverschijnsel meer, voor een B2C F&B-site is dat doorgaans 15-25 % van het meetbare verkeer (Cloudflare AI Crawl Control of GA4 « ai-referrer »-segmenten).

Waarom Oneerlijke concurrentie en GEO: mag u concurrenten noemen geen optie is voor serieuze merken

De 5W Citation Source Audit Q1 2026 toont dat LLMs hun citaten richten op een kleine groep bronnen: Wikipedia (13,15 % bij ChatGPT) + Reddit (11,97 %) = 25 % van citaten, gevolgd door verticale databanken (Yelp, TripAdvisor, IMDB). Voor F&B-merken is het binair: ofwel sta je in de bronnen die LLMs lezen, ofwel verschijn je nooit, er is geen « pagina 2 » van LLM-citatie. De PROEMA-discipline mikt precies hierop: content structureren via Schema.org, publiceren op hubs die crawlers écht lezen, en Author/Person + sameAs Wikidata fixen om door het confidence-filter te raken.

Operationele regel van PROEMA voor Oneerlijke concurrentie en GEO: mag u concurrenten noemen

Vertaling: stop met toekijken vanaf de zijlijn. Tegen juni 2026 krijgt een B2C F&B-merk zonder Schema.org Author/Person, zonder sameAs Wikidata en zonder FAQPage ongeveer nul LLM-citaten op long-tail informationele queries, bevestigd in PROEMA-verticalen (expertvin.be, expertcafe.be, zeroproof.one). De oplossing is niet theoretisch: drie concrete deliverables (Schema markup audit + Wikidata entry + FAQ playbook 5-blokken structuur) uitgevoerd in zes tot acht weken.