Stand van GEO in mei 2026, waar staan premium B2B-merken werkelijk?

De cijfers die mei 2026 definiëren

De discipline die drie jaar geleden geen naam had, heeft nu een meetbare voetafdruk. ChatGPT passeerde de drempel van 900 miljoen wekelijks actieve gebruikers in februari 2026 volgens OpenAI’s openbare communicatie (TechCrunch, 27 februari 2026); de engine verwerkt naar schatting 1,6 miljard queries per dag tegen Q2 2026. Perplexity rapporteert 15 miljoen wekelijks actieve gebruikers begin 2026, met maandelijkse queryvolumes tussen 1,2 en 1,5 miljard. Google AI Overviews verschijnt op 13% van alle queries wereldwijd en 36-47% van informatieve queries in Europa (DigitalApplied benchmark, maart 2026). Microsoft Copilot is gebundeld in Bing en de Edge-browser. Anthropic Claude passeerde 9 miljoen betaalde zakelijke gebruikers tegen Q1 2026 volgens openbaar investeerdersmateriaal van het bedrijf.

De gedragsverschuiving is gedocumenteerd in primaire bronnen. Een Bain & Company-enquête gepubliceerd in februari 2026 bevond dat 80% van de Amerikaanse consumenten vertrouwt op AI-gegenereerde samenvattingen voor minstens 40% van hun zoekopdrachten. SimilarWeb (maart 2026) rapporteert een daling van 7% op jaarbasis van organisch uitgeversverkeer, geconcentreerd op informatieve en hoe-doe-je-dat-queries. Gartner’s voorspelling uit 2024, dat klassiek zoekverkeer met 25% zou dalen tegen 2026 vanwege generatieve antwoord-engines, volgt het voorspelde bereik op de informatieve deelverzameling.

De vijf GEO-indicatoren die vandaag tellen

Uit het productiewerk dat we runnen binnen de GEO Rocket portfolio (expertcafe.be, zeroproof.one, expertvin.be) en de PROEMA-klantenportefeuille, hebben vijf indicatoren zich gestabiliseerd als de diagnostische standaard. Elk meet een andere laag van het GEO-programma; samen vormen ze het PGSM v1.0 raster dat we in maart 2026 publiceerden. Elk is reproduceerbaar binnen zeven werkdagen tegen lage kost.

Indicator 1, citatiegraad per engine

Gemeten tegen een bevroren panel van 100-300 prompts over de vijf referentie-engines (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Copilot), is de citatiegraad het aandeel van prompts waar het merk verschijnt in het gesynthetiseerde antwoord. Een Q1 2026-panel van 50 premium Belgische B2B-merken gemeten door PROEMA vond een mediane citatiegraad van 2,1% op ChatGPT, 0,8% op Perplexity, 1,4% op Claude. De merken in het topdeciel van het panel bereikten 18-24% op dezelfde engines, wat de kloof illustreert die GEO-programma’s kunnen dichten.

Indicator 2, entiteitsdekking

Gemeten als het aandeel van prompts waar de naam van het merk, de oprichter en de primaire diensten correct worden opgelost door de engine (geen hallucinatie, geen verwarring met een naamgenoot). De Q1 2026 baseline op hetzelfde panel van 50 merken bedroeg 41%, wat betekent dat vier op tien prompts een onnauwkeurige of gedeeltelijke entiteitsresolutie produceerden. De hefboom is Wikidata-dekking: merken met een Wikidata-vermelding en expliciete sameAs-links bereikten 73-88% entiteitsdekking versus 28% voor merken zonder.

Indicator 3, llms.txt en structurele conformiteit

Binaire meting: publiceert het merk een geldige llms.txt in de root, heeft de site JSON-LD-dekking op minstens 80% van de indexeerbare pagina’s, bevat het Schema.org Organization-blok sameAs-links naar Wikidata, LinkedIn en minstens één persartikel. Van de 50 in maart 2026 gemeten Belgische merken had 18% een gepubliceerde llms.txt, 36% had JSON-LD op meer dan 80% van de pagina’s, 12% had een Wikidata-vermelding. De samengestelde conformiteitsgraad (alle drie) was 4%.

Indicator 4, first-mover positie in de categorie

Gemeten als het share of voice van het merk in de antwoordlaag voor de vijf meest strategische categorie-queries. Een positie boven 25% wijst op een first-mover lock; een positie onder 8% wijst erop dat het venster nog open is voor het merk of voor een concurrent. De GEO Belgium Barometer 2026 (PROEMA, maart 2026) vond vier reeds-gesloten verticals op de Belgische markt (banken, energie, telecom, grote retail), zes met een residueel venster van 18 maanden, en vier wijd-open verticals (HR-tech, regtech, ESG-consulting, AI-services).

Indicator 5, citatiediepte en stabiliteit

Een merk kan eenmaal worden geciteerd en daarna nooit meer, of kan consistent worden geciteerd over her-queries. Citatiediepte meet het gemiddelde aantal citaties per tien her-queries van dezelfde prompt; citatiestabiliteit meet of die citaties blijven bestaan over een venster van 30 dagen. Merken met diepte boven 6/10 en 30-daagse stabiliteit boven 70% hebben een verdedigbare positie vergrendeld. Merken met diepte onder 3/10 bevinden zich nog in de experimentele fase, zelfs als ze sporadische citaties tonen.

De GEO-markt lijkt vandaag op de SEO-markt in 2003. De mechanica is bekend, de tooling bestaat, de vraag is zichtbaar, maar de aanbodzijde is gefragmenteerd en de meeste premium B2B-merken hebben nog geen budget toegewezen. De komende 18 maanden dichten die kloof.

source: PROEMA, State of GEO, mei 2026

Waar Franstalige en Nederlandstalige B2B-merken werkelijk staan

Het Franstalige premium B2B-segment loopt ongeveer 9-12 maanden achter op het Engelstalige equivalent qua adoptie. Het PROEMA-panel uitgevoerd in april 2026 op 30 CAC 40 en BEL 20 merken vond 72% met nul citaties op hun eigen primaire categorie over de vijf referentie-engines. De gemiddelde delta met hun klassieke Google-zichtbaarheid was -28 punten. Drie structurele oorzaken keren terug in de diagnose. Ten eerste, een defensieve robots.txt die GPTBot of ClaudeBot blokkeert, 41% van de gemeten sites. Ten tweede, geen getypeerde Person of Organization JSON-LD op leiderschapspagina’s, 73% van de sites. Ten derde, compacte niet-extraheerbare copy met paragrafen boven 150 woorden en geen duidelijke 60-80 woorden antwoordblokken, 88% van de sites.

Het Nederlandstalige equivalent doet het iets beter op technische hygiëne maar slechter op entiteitskoppeling; de Iberische en Italiaanse markten lopen 3-6 maanden achter op de Franse markt. De Noord-Europese markten (Zweden, Denemarken, Nederland) liggen dichter bij de Engelstalige benchmark dan bij de continentaal-Europese mediaan.

Wat de volgende 12 maanden zullen dichten

Drie bewegingen zijn zichtbaar binnen de GEO Rocket portfolio en de PROEMA klantgegevens. Eén, het first-mover venster op premium B2B-verticals zal sluiten in 18 tot 36 maanden afhankelijk van de categorie, eerder op HR-tech en AI-services waar het promptvolume hoog is en groeit, later op nichelijke industriële verticals waar het promptvolume lager ligt. Twee, de grote SEO-suites integreren answer-engine-meting (Semrush AI Toolkit, Ahrefs Brand Radar, SE Ranking AI Toolkit) wat de diagnostische laag zal commoditiseren en de moat zal verschuiven naar de redactionele en entity-graaf lagen. Drie, regelgevers zullen bewegen op disclosure, de EU AI Act Artikel 50 lid 4-verplichting over disclosure van AI-gegenereerde content treedt in werking in augustus 2026 en zal exploitanten verplichten een duidelijk human-review-logboek bij te houden voor elke LLM-bijgestane output gepubliceerd op de site van een merk.

Voor een premium B2B-merk dat nog geen GEO-budget heeft toegewezen: de volgende 90 dagen zijn doorslaggevend. De diagnose kost minder dan €5.000 en beantwoordt drie vragen, is het first-mover venster in je categorie nog open, wat is je huidige citatiegraad-baseline, welke van de vijf indicatoren is het goedkoopst om eerst te repareren. Een merk dat de positie verovert vóór eind 2026 verdedigt 18 tot 36 maanden tegen een fractie van de kost om in 2027 of 2028 in te halen.

Bronnen en standaarden voor Stand van GEO in mei 2026, waar staan premium B2B-merken werkelijk

TechCrunch, OpenAI says ChatGPT has 900 million weekly users, 27 februari 2026. DigitalApplied, AI Overviews coverage benchmark Q1 2026, maart 2026. Bain & Company, How AI is reshaping consumer search behaviour, februari 2026, bain.com. SimilarWeb, Search traffic trends report, maart 2026, similarweb.com. Gartner, Predicts 2024: Search will shift to answer engines, gartner.com. Perplexity investeerdersmateriaal Q1 2026, perplexity.ai. Anthropic Claude enterprise disclosures Q1 2026, anthropic.com. EU AI Act, digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/regulatory-framework-ai. PROEMA, GEO Belgium Barometer 2026, maart 2026, proema.be/blog/. PROEMA PGSM v1.0 standaard, proema.be/standards/pgsm-v1/.